איך לבחור קופירייטר: המדריך השלם

הגדירו את הצרכים שלכם

לפני שאתם מתחילים לחפש קופירייטר, חשוב שתהיה לכם הבנה ברורה מה אתם צריכים – האם אתם מחפשים מישהו שיעצב מסמך מכירות משכנע, יכתוב פוסטים מרתקים בבלוג, או יעצב את קול המותג שלכם מאפס? סוגים שונים של קופירייטינג דורשים כישורים שונים. לדוגמה, קופירייטר המתמחה בקידום אתרים עשוי להיות אידיאלי לכתיבת פוסטים בבלוג, בעוד שקופירייטר המתמחה בתגובות ישירות יתאים יותר ליצירת דוא”ל מכירתי.

לפיכך עליכם לשקול את הנושאים הבאים:

* באילו פרויקטים ספציפיים אתם זקוקים לעזרה?

* מהם היעדים העסקיים שלכם בפרויקטים המדוברים?

* איזה קול וסגנון מייצגים בצורה הטובה ביותר את המותג שלכם?

על ידי הגדרת הצרכים שלכם תוכלו לצמצם את החיפוש ולמצוא קופירייטר שמומחיותו תואמת את מטרותיכם.

העריכו את הניסיון של איש/אשת המקצוע

הניסיון הוא מרכיב חשוב ביותר בכל הנוגע לבחירת קופירייטר. לקופירייטר ותיק יהיה תיק עבודות המדגים את יכולתו ליצור ניסוחים והתמצאות בכלי מדיה שונים. כשאתם בוחנים את תיק העבודות שלו/ה תנו ליבכם ל:

ניסיון בתעשייה: האם יש לו/ה ניסיון בענף הספציפי שלכם? בעוד קופירייטר טוב יכול להסתגל לנישות שונות, מישהו עם ניסיון בתחום שלכם כבר יבין את הקהל והז’רגון בתעשייה שלכם.

מגוון פרויקטים: האם יש להם ניסיון בפרויקטים דומים לשלכם? חפשו מגוון עבודות המשקפות את הרבגוניות שלהם.

תוצאות: קופירייטר נהדר יכול להציג “קבלות” על יכולתו ותוצאות מוחשיות, כמו עלייה בשיעורי המרה, שיפור בדירוג SEO או שיעורי מעורבות גבוהים יותר. אל תתביישו לדבר עם לקוחות קודמים שלהם ואף לבקש המלצות.

העריכו את סגנון הכתיבה של הקופירייטר

לכל קופירייטר יש קול וסגנון ייחודיים. חיוני לבחור מישהו שהכתיבה שלו מהדהדת את הקול והאישיות של המותג שלכם. שאלו את עצמכם:

* האם הכתיבה שלהם תואמת את הקול של המותג שלכם?

* האם הם מסוגלים להתאים את הסגנון שלהם לגוונים שונים של כתיבה ופנייה?

* האם הכתיבה שלהם מושכת, ברורה ומשכנעת?

במידת האפשר, בקשו עבודות המתאימות לצרכים שלכם, או אפילו סקיצות כדי לראות כיצד הם מטפלים בדרישות הספציפיות שלכם.

בדקו את ההבנה שלהם ב-SEO

בנוף הדיגיטלי של היום הבנת SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש) היא חובה לכל קופירייטר. קופירייטינג טוב לא קשור רק לכישרון היצירתי – הוא גם צריך להועיל למוצר/שירות שלכם לדירוג טוב במנועי החיפוש. כשאתם בוחרים קופירייטר, בדקו מה הניסיון שלו/ה בקידום אתרים. האם הם יכולים לשלב בצורה חלקה מילות מפתח בכתיבה שלהם מבלי שזה ירגיש מאולץ? האם הם מבינים כיצד לכתוב מטא-תיאורים, כותרות ותוכן שמשפר את דירוג מנועי החיפוש?

קופירייטר שמתמצא בקידום אתרים יסייע לתוכן שלכם להגיע לקהלים רחבים יותר ולהוביל יותר תנועה אורגנית לאתר שלכם.

בדקו את הרמה המקצועית והתקשורת שלהם

תקשורת יעילה היא המפתח לכל מערכת יחסי עבודה מוצלחת. כאשר שוכרים קופירייטר, קחו בחשבון את המקצועיות שלו/ה ועד כמה הם מתקשרים היטב עם מעסיקיהם:

היענות: האם הם מגיבים למיילים או להודעות באופן מיידי?

בהירות: האם הם ברורים לגבי התהליך, לוחות הזמנים והתמחור שלהם?

משוב: איך הם מטפלים במשובים? קופירייטר טוב צריך להיות פתוח לתיקונים ומוכן לשתף פעולה כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר.

בדקו מראש שהתעריף שלהם מתאים לכם

למרות שחשוב לקחת בחשבון את התקציב שלכם, אל תעשו את הטעות של בחירת קופירייטר על סמך המחיר בלבד. קופירייטינג איכותי היא השקעה שיכולה להניב תשואה משמעותית לעסק שלכם. עם זאת, התעריפים יכולים להשתנות במידה רבה בהתאם לניסיונו של הקופירייטר, למורכבות הפרויקט ולתעשייה. היו ברורים לגבי התקציב שלכם מלכתחילה, אך היו מוכנים לשלם תעריף הוגן עבור עבודה איכותית.

בקשו המלצות

לבסוף, בקשו המלצות של לקוחות קודמים של הקופירייטר/ית. אל תהססו לדבר עם מי שעבד איתם כדי שתקבלו תובנות חשובות לגבי מוסר העבודה, האמינות והתוצאות שהם השיגו. קופירייטר שבטוח בעבודתו ישמח לספק הפניות כאלה.

קופירייטר איכותי – רק בטאבלו

הגעתם לטאבלו, המקום בו תוכלו ליהנות משירותי קופירייטינג איכותיים ומקצועיים. עם הניסיון הרב שצברנו, נהפוך כל אתר לרעיון מדליק בפני עצמו. כל משפט – לחוויה, וכל מילה – תיבחר בקפידה. העיקר, שתקבלו תוצר מהנה ומעניין שירתק את הקוראים שלכם. קדימה, למה אתם מחכים?